Мультиплікаційні персонажі допомагають просувати пенсійну реформу

Цей малюнок із брошури демонструє переваги інвестування коштів у недержавні пенсійні фонди на початку кар’єри. (Фото надане проектом USAID «Розвиток ринків капіталу») 17 жовтня, 2008. Персонажі з рекламних роликів та інформаційної брошури розповідають українцям про нагоду заощадити кошти на додаткову недержавну пенсію. Україна – це країна зі швидко старіючим населенням та стрімко зростаючим навантаженням на пенсійну систему.  Сьогодні на 100 працюючих українців, що сплачують внески до солідарної пенсійної системи, припадає 90 пенсіонерів.  Менш ніж через 20 років це співвідношення стане - 100 працюючих на 100 пенсіонерів.  Тобто, кожен працюючий українець буде утримувати одного пенсіонера.  Надати українцям можливість отримувати дві пенсії – як державну, так і недержавну – є єдиним рішенням цієї проблеми.  У 2003 році Верховна Рада України ухвалила базовий пенсійний закон, що передбачає запровадження нової трирівневої пенсійної системи. Інформування населення про цю нову можливість, стало головним пріоритетом для Уряду України. Хоча уряд здійснює пенсійну реформу починаючи з 2004 року, українці все ще недостатньо поінформовані про третій рі вень пенсійної системи - добровільну накопичувальну пенсійну систему, а саме про діяльність недержавних пенсійних фондів (НПФ), які є вигідним інструментом для накопичення додаткової недержавної пенсії.  Для поширення інформації потрібен був нетрадиційний підхід, і проект USAID «Розвиток ринків капіталу» прийняв цей виклик. Для того, щоб поінформувати працюючих українців про можливість отримувати додаткову пенсію через НПФ, проект USAID «Розвиток ринків капіталу» спільно з Державною комісією з регулювання ринків фінансових послуг України розробили програму інформаційно-освітніх заходів. Були створені два 30-секундних рекламних ролики та інформаційна брошура.  В рекламних роликах комічні персонажі демонструють українцям як кошти, інвестовані в недержавні пенсійні фонди, працюють, щоб примножувати їхні доходи.  Вони демонструють дві можливості, які зараз мають українці після виходу на пенсію: отримувати тільки державну пенсію, або державну пенсію разом з пенсійними виплатами з недержавного пенсійного фонду.  Інформаційна брошура дає відповіді на запитання з недержавного пенсійного забезпечення.  Ці відповіді були розроблені на основі результатів дослідження, проведеного перед початком здійснення програми інформаційно-освітніх заходів. «Телевізійні рекламні ролики спонукали людей замислитись над можливістю участі у недержавному пенсійному забезпеченні.  Коли вони побачили рекламні щити нашого фонду, вони вирішили стати нашими клієнтами», говорить Ірина Охременко, Голова Ради НПФ «Надія» із Донецьку. Протягом липня-серпня 2007 року рекламні ролики транслювались по 26 телеканалах в 14 областях України.  Їх подивилося приблизно 2 мільйони глядачів.  Нещодавно рекламні ролики було передано Національній асоціації недержавних пенсійних фондів України та адміністраторів недержавних пенсійних фондів та окремим недержавним пенсійним фондам для їх трансляції на національних та регіональних каналах телебачення.  Національна асоціація недержавних пенсійних фондів України та адміністраторів недержавних пенсійних фондів співпрацює з деякими народними депутатами України над тим, щоб розширити перелік телеканалів для розміщення рекламних роликів.  Інформаційну брошуру було розповсюджено серед адміністраторів НПФ та учасників усіх заходів з питань пенсійної реформи, організованих Проектом USAID «Розвиток ринків капіталу» спільно з Держфінпослуг, включаючи круглі столи для роботодавців з питань недержавного пенсійного забезпечення, що були проведені у шести регіонах України.

<<Назад до списку історій успіху